IP堪稱是近幾年中國影視產(chǎn)業(yè)最高頻的詞匯，這個原本意為Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)）具有普適性的名詞，卻在國內(nèi)搖身一變，成為基本限定為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頗具中國特色的指稱。
對于網(wǎng)文IP的評價歷來毀譽(yù)參半，但無論支持還是反對，都不能否認(rèn)網(wǎng)文IP已經(jīng)成為當(dāng)下影視內(nèi)容的源頭活水，尤其對于同樣生長在互聯(lián)網(wǎng)土壤的網(wǎng)劇，網(wǎng)文IP更是構(gòu)成了其主流的內(nèi)容藍(lán)本。
據(jù)統(tǒng)計，2015 年國產(chǎn)網(wǎng)劇數(shù)量達(dá)379部5000集，其中三分之二由網(wǎng)文IP改編，2016年播放流量 TOP50 的網(wǎng)絡(luò)劇，有21部來自IP改編，比重為42%。以愛奇藝《最好的我們》《余罪》、搜狐視頻《法醫(yī)秦明》、樂視視頻《太子妃升職記》為代表的網(wǎng)文IP改編作品，構(gòu)成了網(wǎng)劇頭部序列。
在網(wǎng)文IP向網(wǎng)劇的改編中，能否實(shí)現(xiàn)不同媒介語言的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，是平臺方和制作者需要考量的關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，此間林林總總的IP改編，大部分還是拘泥于原有文本“照本宣科”的程式化表達(dá)，稀缺對IP本身的突破和創(chuàng)新。
讓經(jīng)典網(wǎng)文IP在改編中完成對母體文本的重構(gòu)，從而煥發(fā)出新的生機(jī)，并非易事，近期愛奇藝上線的《鬼吹燈之牧野詭事》就有點(diǎn)“知難而進(jìn)”的意味。
這部劇根據(jù)天下霸唱同名小說改編，算是網(wǎng)文中的頭部內(nèi)容，但在網(wǎng)劇改編中嘗試了很多年輕化語態(tài)的探索。該劇剛剛播出，具體改編效果還有待觀望，但勇于對經(jīng)典文本創(chuàng)新，已經(jīng)值得肯定。
暑期檔網(wǎng)劇大戰(zhàn)一觸即發(fā)，IP劇已占半壁江山
文學(xué)作品改編影視從來都不是新鮮話題，自影視誕生以來，莎士比亞戲劇、托爾斯泰小說乃至中國四大名著等，為影視劇動力不竭地輸送了文學(xué)養(yǎng)分。而近些年用IP化定義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，則是互聯(lián)網(wǎng)文化興起后新場景下行業(yè)賦予的新意義。
時下，眾籌觀念大行其道，有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)文IP改編實(shí)質(zhì)也是一種“情感眾籌”，在被改編為網(wǎng)劇之前，網(wǎng)文IP已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)土壤中發(fā)酵既久，并積淀了廣泛的用戶基數(shù)，此前的網(wǎng)文讀者將情感投射于文本中，經(jīng)過這一輪的“情感眾籌”，更多網(wǎng)文粉絲愿意為IP改編買單。
從商業(yè)策略上，網(wǎng)文IP規(guī)避了一層風(fēng)險，也減少了宣推的投入力度，例如，根據(jù)艾瑞咨詢曾為網(wǎng)文作家風(fēng)凌天下所做的《2015年風(fēng)凌天下IP價值研究報告》，如果將風(fēng)凌天下的網(wǎng)文IP改編，可以為這款I(lǐng)P產(chǎn)業(yè)節(jié)省近500萬的營銷費(fèi)用，并帶來2.5億的用戶付費(fèi)價值。
由此，網(wǎng)文IP改編網(wǎng)劇漸成主流。今年暑期檔，網(wǎng)劇市場迎來了網(wǎng)文IP改編的集中爆發(fā)，其中，開啟暑期檔大幕的是《鬼吹燈之牧野詭事》。“鬼吹燈”系列是國內(nèi)網(wǎng)文IP中金字塔塔尖的作品，而《鬼吹燈之牧野詭事》是“鬼吹燈”作者天下霸唱2009年在《南方都市報》上連載的專欄故事合集。
而網(wǎng)劇版《鬼吹燈之牧野詭事》是天下霸唱據(jù)此重新改寫的劇本，它不再講述老一輩摸金校尉的故事，而是以胡八一兒子胡天為首的“摸金二代”為主角，鋪展出的全新故事。
由這部劇打頭陣，似乎也預(yù)示了今年暑期檔各平臺優(yōu)質(zhì)劇的儲備，接下來愛奇藝《河神》《無證之罪》，優(yōu)酷《顫抖吧！阿部》，搜狐視頻《無心法師2》等網(wǎng)絡(luò)劇也將次第上線，構(gòu)成暑期檔純網(wǎng)內(nèi)容的鮮明景觀。
網(wǎng)文IP改編也應(yīng)“反套路”，擊中“九千歲”爽點(diǎn)
網(wǎng)劇行業(yè)大體存在這樣一種現(xiàn)象：50-60歲的人投資出品，30-50歲的人創(chuàng)作生產(chǎn)，而最終內(nèi)容產(chǎn)品主要提供給15-30歲的群體來消費(fèi)，代際差異不可避免會造成認(rèn)知鴻溝， 因此，如何跨越鴻溝讓內(nèi)容產(chǎn)品與年輕用戶趣味更合拍，考驗(yàn)著平臺對用戶的洞察力。
同時，網(wǎng)文IP改編中還存在著不同載體轉(zhuǎn)換的問題，正如前文所說，網(wǎng)文IP自帶的粉絲是其改編網(wǎng)劇的優(yōu)勢，但優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇在改編中既要照顧粘性用戶群體，又需超越這一群體的期待，擁抱更廣大的非網(wǎng)文IP粉絲 ，解決這個問題同樣需要從平臺用戶的話語體系中尋找共鳴。
視頻網(wǎng)站主流用戶是18-30歲的年輕群體，這個主要以90后、00后構(gòu)成的族群，在時下又被稱為“九千歲”。
相比電視主流觀眾，“九千歲”在內(nèi)容消費(fèi)上呈現(xiàn)出了全新集體風(fēng)貌，他們喜歡新鮮感，有著更強(qiáng)的表達(dá)欲，在內(nèi)容消費(fèi)時，偏愛互動，樂于分享。 作為網(wǎng)絡(luò)原住民，他們的社交習(xí)慣和思維方式都是依靠互聯(lián)網(wǎng)建立，因此更具網(wǎng)感。
因此，在網(wǎng)文IP向網(wǎng)劇的改編中，還應(yīng)該在“情感眾籌”基礎(chǔ)上，向“網(wǎng)感眾籌”拓展，捕捉九千歲群體共性的網(wǎng)感特征在網(wǎng)劇中體現(xiàn)，擊中他們的爽點(diǎn)。從這些角度來看，愛奇藝《鬼吹燈之牧野詭事》為網(wǎng)文IP年輕化改編呈現(xiàn)了一種可能。
與此前“鬼吹燈”系列不同的是，《鬼吹燈之牧野詭事》以“摸金二代”故事為主線，有著更年輕的取向。在基本人設(shè)上，王大陸扮演的胡天，金晨飾演的冰輪以及王櫟鑫飾演的雷厲等人，更富青春的朝氣和熱血，在內(nèi)容元素中，除了時時命懸一線的驚險刺激情節(jié)外，該劇也融入了很多搞笑歡樂的元素，從而呈現(xiàn)出更加輕松的風(fēng)格。
該劇導(dǎo)演趙小鷗表示，與以往同類題材作品相比，《鬼吹燈之牧野詭事》具備所有天下霸唱作品原有的“奇門遁甲”等中國神秘文化元素，但又完全不一樣，“首先它青春靚麗，第二它充滿了二次元的黑色幽默，第三它的節(jié)奏相對明快，比較適合當(dāng)下90后的受眾。”
應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，IP的創(chuàng)新化改編要面對更多風(fēng)險，一著不慎很容易招致“原著粉”的指責(zé)，此間，既需要制作方的創(chuàng)作技巧，也需要平臺出品方的魄力。遵循固有經(jīng)驗(yàn)方可四平八穩(wěn)，但對于《鬼吹燈之牧野詭事》的改編，愛奇藝卻選擇更難的創(chuàng)新路徑，這種探索精神應(yīng)當(dāng)鼓勵。
師法好萊塢完善產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮網(wǎng)文IP綜效
大量數(shù)據(jù)表明，若只看院線票房，如今絕大多數(shù)好萊塢電影是賠錢的，這些影視產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)盈利的途徑，是發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP綜效，以此派生出源源不斷的衍生產(chǎn)品。
好萊塢有著全球最成熟的影視工業(yè)體系，它給中國影視產(chǎn)業(yè)的完善，可以提供很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，當(dāng)下國內(nèi)影視行業(yè)正在師法好萊塢這一綜效策略，重視內(nèi)容產(chǎn)品的衍生價值。
大部分的平臺方和內(nèi)容生產(chǎn)者，都將產(chǎn)業(yè)鏈布局放在規(guī)劃中，盡管執(zhí)行效果有云泥之別，但起碼這種觀念已經(jīng)深度植入行業(yè)中。對于由網(wǎng)文IP改編的網(wǎng)劇，情感眾籌也為其多元延伸打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。
目前，視頻網(wǎng)站寡頭都在嘗試搭建頭部內(nèi)容IP生態(tài)體系，意求實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。這種生態(tài)體系如若成功建立，或可在線上率先完成對好萊塢商業(yè)模式的彎道超車。
其中，愛奇藝建立的“大蘋果樹模型”在行業(yè)頗具代表性，VIP會員、電商、游戲、直播、漫畫、文學(xué)、衍生品等構(gòu)成了一個完備的盈利體系。
據(jù)了解，《鬼吹燈之牧野詭事》也做了網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)延伸的嘗試，比如《鬼吹燈之牧野詭事》同名手游和頁游都將相繼上線，依照這部劇開發(fā)的VR游戲和VR劇也將在網(wǎng)絡(luò)播出，其最終效果也需要市場檢驗(yàn)。
